在市场和利益的双重诱惑下，广告已经与影视成为了密不可分的结合体。无论是在电视剧、电影，抑或是春节晚会中，广告的“戏份”被逐渐增加。以前人们习惯说“在某某中插播广告”，而如今已经变成“在广告中插播XX”，例如在广告中插播电视剧，在广告中插播春晚。今年赵本山的春晚小品《捐助》引发了普遍不满，而目前正在央视一套热播的赵本山新作品《乡村爱情故事》(以下简称《乡3》)，也被细心的观众发现与之前的“爱情”系列剧相比植入式广告比比皆是。从剧情开始时的尚可忍受，已经变为了每集必有，就连电视剧中间也被插播了广告，而这些做法自然引起了广大观众的不满。针对这一问题，昨日记者采访了该剧制片人刘流，而刘流表示“影视作品植入广告是趋势”，而这一做法也属央视所允许的范畴。
制片人刘流欢迎观众提意见
不少观众反映，在《乡3》中，几乎每集都会有一些明显的品牌植入，例如村民开的车准是清一色的雪佛兰，谢广坤是，刘一水是，镇长家的也是，刘大脑袋开的依然是。这款轿车被网友们戏谑为“农村小康家庭之必备生活用品”，而记者发现在一些影视论坛，也显现出了广告对于观众的影响，很多观众开始讨论起了该车的性能和油耗等问题。对此，许多网友发出了“赵本山拍的不是电视剧，是广告”的讽刺。除此之外，蒙牛、创维、诺基亚等品牌广告更是时不时要在观众面前露上一脸，痕迹也越来越明显。在虎年春晚领教了赵本山的“商人”风采后，对于《乡3》如此高密度的广告，很多观众表示开始吃不消。为此，昨日记者致电本山传媒集团副总裁、该片制片人刘流。对于观众的评论，刘流直爽地表示：“欢迎观众提意见，如果有广告破坏剧情，一定会考虑改正。”而当记者问及该剧收视率时，刘流说：“‘乡村爱情’系列前两部收视很好，平均收视率一度达到8.46%，最高收视率达到了11.62%，《乡3》播出进度刚刚过半，所以央视还没给出收视率的情况反馈，但肯定不会差。”对于植入广告的问题，刘流表示没想到会引起如此之大的反应。在当今植入广告早已走近观众的情况下，冯小刚等导演电影中的广告密度也很大，只是大家没留意。现在现实题材的作品，都会有植入广告，这将是未来影视发展的一个趋势。给出了解释，刘流也不忘再做一下姿态，表示很欢迎观众提出意见，如果提的建议合理，指出某个广告具体破坏到哪个剧情，只要有客观的举证，剧组会虚心改正。并表示还可以邀请“挑错”的观众来本山传媒做客，到《本山快乐大本营》做期节目专门研究剧情。只是不知道，刘流所说的虚心改正，广告商们会不会同意。
赵本山搭上广电总局顺风车
如果说《乡3》的植入广告让不少观众有点光火，而另一些细心网友则发现该剧每集中间竟然也都插播了广告，这让“央视一套8点档被视为中国最黄金的电视剧播出档，相当长时间以来也是最干净的播出档期，从来没有插播广告”的央一形象，大打折扣。“《乡3》这样一部轻松喜剧，央视居然半途加播广告，太让人失望”。一位网友表示了自己的不满。有如此特殊的“优待”，究竟是赵本山神通广大，还是央视开始对电视剧妥协了？记者昨日致电央视影视部，一位工作人员首先肯定一套晚8点档影视剧之前从未插播过广告，随后说道：“广电总局之前一直有严格要求，19:00至21:00之间播出电视剧，不允许插播广告。但是从2010年1月1日起，国家广播电影电视总局新颁布的第61号令开始施行。其中的第十七条规定，播出电视剧时可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”如此看来，老赵这次是搭上了广电总局的顺风车，而这位负责人也表示，“赵本山确实成为了新条令颁布后第一个‘吃螃蟹的人’。”
