2009年至今视频行业风投大事件
2009年11月 盛大以4400万美元的价格换股收购酷6
2009年12月 央视斥资2亿元筹备中国网络电视台
2009年12月 优酷再次融资,获得4000万美元风投
2010年1月 百度携手海外风投7000万美元进军视频领域
中国几乎所有大型视频网站都卷入了一场轰轰烈烈的“去盗版化”混战,从优酷、土豆,到“中国网络视频反盗版联盟”成员搜狐、激动网,全都有了新的“双重身份”——即版权诉讼的被告和原告。同时,在网络整风运动之下,“国家队”、“门户队”、“地方队”、“搜索队”先后涌入。
一位风投人士称,视频行业已经聚集了超过5亿美元的风投,目前的情况有点像围城,城外的想进来,城里的想出去。还在进来的风投看到的是整合后视频行业的前景,而已进来的风投则可能选择被收购或者IPO的方式退出。
伴随竞争的加剧,去年11月,酷6网以并不高的价格被盛大全资收购。随后,在去年12月底,优酷宣布获得4000万美元风投应对寒冬。进入今年2月,曾互为“死敌”的国内两家最大的视频网站优酷和土豆宣布结盟,意在“抱团取暖”。
事实上,视频网站们在2009年的广告表现,确实可以让传统门户们感到惊讶:去年优酷网凭借着与诺基亚合作的直播演唱会、同康师傅合作的“嘻哈四重奏”等为代表的创新营销,让自身的收入达到了2亿元,相比2008年增长了一倍。第二名的土豆网,同样实现了收入过亿。
但是,外部环境的变化加剧了视频行业的整合速度。一是随着网络视频正版化趋势的明显加快,购买视频版权将考量每家的资本实力;二是央视国家网络电视台、上海文广、湖南卫视等国家队的跑步入场,让视频领域竞争日趋激烈。
其中,版权费用的上升之快更是令人咋舌。激动网总裁张鹤透露,短短一两年时间版权价格上涨了10倍都不止,最近采购的电视剧有的已经达到了每集4万元,而且参与买断版权竞购的竞争对手越来越多。
摆在视频网站面前的是,网络带宽资源和成本并没有质变,风投融资难,还有增加网站流量的成本和正版视频资源的投资,这对天天被风投追在屁股后面求赢利的视频网站来说,难上加难。这也是为何张朝阳、古永锵、张鹤、李善友这些视频网站和互联网大鳄们,都不约而同地提到了2010年视频网站将继续洗牌、整合的原因。
一位风投人士向记者表示,对很多中小视频网站来说,冬天的寒流还没结束,监管部门又念起了紧箍咒,先是颁布许可证,后又号令打击盗版,几番折腾之后,能成功渡过2009年的已只有不到20家。网络视频行业的前景是光明的,但目前行业环境不成熟,还需要探索更为清晰的盈利模式。“对于风投而言,这并不代表着扎堆进去的风投会折戟,未来网络视频行业的资本角逐还会继续,中国市场最终会剩余几家寡头式的视频巨头,风投可能选择被收购或者IPO的方式退出。目前来看,风投还不会从视频行业撤走,还会继续关注这一领域的投资机会。”
易凯资本CEO王冉表示,在行业正版日趋流行之时,“哪家视频网站拥有较强的视频版权谈判能力,拥有较多独家的内容,将会在竞争中胜出。”他同时预测,在未来一段时间内,视频行业吸金状况还将持续,但目前市场上数得出来的视频行业有15家左右,“未来两年,这15家视频网站有可能只会有4、5家成为市场的主流,其余的视频网站或许不会倒闭,但会逐步被边缘化。”
